3月12日，此前自曝“日入超30萬元”引發(fā)爭議、擁有近500萬粉絲的主播顧茜茜，抖音賬號(hào)被正式永久封禁。2025年以來，抖音對頭部主播的管控力度明顯趨嚴(yán)。從張?zhí)m、汪小菲，到此次顧茜茜，平臺(tái)最終均采取永久封號(hào)的頂格處置，與抖音電商業(yè)務(wù)格局的變化相關(guān)。官方披露數(shù)據(jù)顯示，抖音電商2024年實(shí)現(xiàn)約3.5萬億GMV，其中百萬粉絲以上的頭部達(dá)人直播對大盤貢獻(xiàn)僅為9%，店播產(chǎn)生的GMV連續(xù)兩年超過達(dá)播。